Retail Media In-Store – reklama tam, gdzie klienci podejmują decyzje
Retail Media In-Store to pojęcie, które coraz częściej pojawia się w świecie marketingu. Najprościej mówiąc, chodzi o reklamy w punktach sprzedaży wykorzystujące przestrzeń i dane, którymi dysponują sklepy. Dzięki temu marki mogą dotrzeć do klienta dokładnie tam, gdzie zapada decyzja o zakupie.
Czym są Retail Media In-Store?
To wszystkie działania reklamowe, które klient widzi, słyszy lub doświadcza podczas wizyty w sklepie. Może to być ekran przy wejściu z komunikatem o promocji, ekran nad półką, komunikat audio przy kasie albo nawet interaktywne stoisko z możliwością testowania produktu.
Najważniejsze jest to, że reklama pojawia się tuż przed podjęciem decyzji, gdy klient ma produkt na wyciągnięcie ręki i może zdecydować o jego zakupie.
Jak dzieli się reklamy w sklepie?
Eksperci wyróżniają kilka głównych obszarów, w których można komunikować się z klientem:
- Wejście do sklepu – ekrany, plakaty, bannery. Tu budujemy pierwsze wrażenie i kierujemy uwagę na promocje.
- Alejki i półki – miejsce najbliżej produktów. Reklama pomaga wyróżnić markę wśród konkurencji.
- Strefa kasy – często podejmowane są szybkie, impulsywne decyzje zakupowe.
- Strefy dodatkowe – np. stoisko mięsne, kąciki kawowe czy punkty obsługi klienta.
Każde z tych miejsc daje inne możliwości dotarcia do kupującego.
Dlaczego Retail Media In-Store jest skuteczne?
- Bliskość decyzji zakupowej – reklama działa wtedy, gdy klient faktycznie wybiera produkt.
- Nowoczesne formaty – cyfrowe ekrany oraz komunikaty audio pozwalają budować uwagę i angażować klienta.
- Mierzalne efekty – po kampanii dostarczany jest raport z emisji oraz raport wzrostu sprzedaży promowanego produktu. Podawane są również szacunkowe dane o zasięgu i liczbie kontaktów wygenerowanych w kampanii.
- Nowe źródło wzrostu dla marek – kampanie In-Store to realna szansa na zwiększenie udziałów w koszyku zakupowym.
Lokalny kontekst – jedyny nośnik w okolicy
Warto podkreślić, że w mniejszych miejscowościach sklepy lokalne pełnią jeszcze ważniejszą rolę. Bardzo często ekran w sklepie jest jedynym nośnikiem Out of Home w całej okolicy. Co więcej, w samym sklepie jest to zwykle jedyny ekran cyfrowy, co daje marce pełną uwagę klientów.
Dla reklamodawców oznacza to wyjątkową szansę na dotarcie do odbiorców, do których trudno trafić innymi kanałami. To także możliwość budowania rozpoznawalności marki w społecznościach lokalnych, gdzie więź z miejscowym sklepem jest szczególnie silna.
Co to oznacza dla reklamodawców?
Retail Media In-Store daje możliwość dotarcia do klientów w wyjątkowo wartościowym momencie, czyli dokładnie wtedy, gdy kupują. Dane ze zrealizowanych już kampanii potwierdzają, że komunikat w sklepie, w miejscu zakupu, realnie wpływa na decyzję i sprzedaż.
Dodatkowo, w mniejszych miastach i wsiach, ekran w sklepie jest często jedynym sposobem na obecność marki w przestrzeni publicznej i budowanie widoczności.
Retail Media In-Store jest rozwiązaniem, które w prosty i szybki sposób pozwoli na to aby Twoja marka znalazła się w centrum uwagi kupującego, zarówno w dużych miastach, jak i w lokalnych społecznościach.
