Retail Media In-store poza największymi miastami, dlaczego to ważne?

Kiedy mówimy o reklamie zewnętrznej, zwykle mamy przed oczami duże billboardy w centrach metropolii albo ekrany DOOH w galeriach handlowych. Jednak prawda jest taka, że aż 80% Polaków mieszka poza 8 największymi aglomeracjami, to około 32 miliony osób. To ogromna grupa konsumentów, do której marki często nie docierają w wystarczającym stopniu.

Brak klasycznego OOH w mniejszych miejscowościach

W ponad 40% miast powiatowych w Polsce nie ma ani jednego billboardu ani ekranu DOOH. Oznacza to, że tradycyjne kanały reklamy zewnętrznej w wielu miejscach po prostu nie istnieją. Marki szukające realnego kontaktu z klientem muszą zatem poszukiwać alternatywnych form dotarcia.

Sklep jako kluczowy punkt styku z reklamą

Sklep spożywczy jest naturalnym centrum codzienności. To miejsce, do którego zaglądają wszyscy mieszkańcy, niezależnie od wieku czy stylu życia. Co więcej, aż 91,3% sprzedaży detalicznej w Polsce odbywa się w sklepach stacjonarnych (dane Krajowej Izby Gospodarczej, czerwiec 2025). W przypadku kategorii Żywność i Napoje ten wskaźnik sięga aż 99,2%.

Te dane pokazują, że to właśnie w sklepie zapadają kluczowe decyzje zakupowe. Dlatego reklama obecna w tym miejscu ma wyjątkową skuteczność, bowiem dociera do konsumenta dokładnie wtedy, gdy podejmuje decyzję, co włożyć do koszyka.

Dlaczego ekrany w sklepach są skuteczne?

W odróżnieniu od wielkomiejskich ekranów DOOH, w małych i średnich sklepach często znajduje się tylko jeden ekran reklamowy. Dzięki temu nie ma tzw. „szumu reklamowego” – komunikat marki nie konkuruje z kilkunastoma innymi treściami w przestrzeni publicznej, co sprawia, że przekaz jest bardziej zauważalny i zapada w pamięć.

Sieci lokalne jako przewaga MyShopTV

Na tym tle wyróżniają się rozwiązania takie jak MyShopTV, obecne w lokalnych sieciach sklepów Chorten i Limonka. Blisko 1 000 placówek, w których znajdują się ekrany, odwiedzanych jest codziennie przez około milion klientów. Dzięki temu marki mogą budować widoczność i świadomość nie tylko w metropoliach, ale również w mniejszych miejscowościach, gdzie konkurencja reklamowa praktycznie nie istnieje.

Podsumowanie
Retail Media In-Store nie jest wyłącznie domeną dużych miast i galerii handlowych. Wręcz przeciwnie, w mniejszych miejscowościach ekrany w sklepach mogą być jedynym kanałem reklamy out-of-home, a jednocześnie najbardziej efektywnym punktem kontaktu z klientem tuż przed zakupem.